Токен— это параметр, который Вы можете передавать для оптимизации Вашего траффика. Указывать эти данные необязательно, но при их использовании Вы можете оптимизировать трафик наилучшим образом на стороне источников. Вы можете передавать широкий диапазон данных: начиная от имени рекламного источника и заканчивая id отдельно взятых баннеров.